Ny koks , omformulerad läsk som Coca-Cola Company introducerade den 23 april 1985 för att ersätta sin flaggskeppsdrink i hopp om att återuppliva varumärket och få marknadsandelar i dryckesindustrin. Tillkännagivandet utlöste en furor, och inom några dagar kallades beslutet att avbryta den tidigare versionen av koks "den största marknadsföringsblundern genom tiderna."
Drycken Coca-Cola (senare kallad Coke) har sitt ursprung 1886 och under de följande åren blev den en del av den amerikanska kulturen. På 1930-talet beskrev William Allen White, en Pulitzer-prisbelönt tidningsperson i Kansas, denna kolsyrade dryck som den "sublimerade essensen i hela Amerika står för - en anständig sak, ärligt framställd", och ingen blinkade när koksföretaget hängde ut ett tecken för Apollo 11-astronauterna läser: "Välkommen tillbaka till jorden, Coca-Colas hem."
Trots Coles till synes säkra plats i amerikanska liv stod det i mitten av 1980-talet inför en stark utmaning från Pepsi. Den drycken hade börjat en populär annonskampanj som kallades "Pepsi Challenge", där majoriteten av deltagarna i blinda smakprov valde Pepsi framför koks. Oroliga koksledare beslutade att omformulera sin dryck och skapa en sötare produkt. (Kanske den mest anmärkningsvärda tidigare ändringen av koks inträffade omkring 1903, då kokain avlägsnades som en ingrediens.) Efter mycket testning - där den omformulerade produkten fick positivt resultat - lanserades den i april 1985 och blev känd som New Coke, även om officiellt namn var helt enkelt cola; "Nytt" dök upp på flaskor och burkar.
På gatan ansågs det vara en nationell katastrof. Nya koksannonser på Houston Astrodome skärmades och originalkoks hamstrades eller såldes till priser som är förbjudna. Dessutom dumpades New Coke offentligt i avloppet i Seattle. Efter 77 dagar togs den tidigare versionen av Coke tillbaka som ”Coca-Cola Classic” den 11 juli 1985. Coca-Cola Company förlorade miljoner i forsknings- och reklamkostnader men fick tre gånger så mycket i gratis reklam. Indirekt stärkte New Coke företagets position ovanpå det kommersiella "drycksträdet", vilket konspirationsteoretiker säger att hela tiden varit planen. VD Roberto Goizueta förnekade anklagelsen och hävdade "Vi är inte så smarta och vi är inte så dumma."
Kanske den bästa domen om New Coke-affären kom från Pepsi-Cola USA: s VD Roger Enrico, som tyckte att Coca-Cola hade lärt sig en värdefull läxa: ”Jag tror, i slutet av deras mardröm, räknade de ut vem de egentligen är. Vaktmästare. De kan inte ändra smaken på sitt flaggskeppsmärke. De kan inte ändra dess bilder. Allt de kan göra är att försvara det arv som de nästan övergav 1985. ”
Trots sitt dåliga mottagande fortsatte New Coke att säljas under ett antal år. 1992 döptes det om till Coke II. Marknadsandelen var dock liten och drycken avbröts 2002.
